Ximi Vogue en Panamá

Sobre Ximi Vogue en Panamá

Ximi Vogue tiene tres tiendas comprobables en Panamá: Altaplaza Mall, Metromall y Chiriquí Mall, en David. Ese número es el final de una historia más larga, y conviene contarla porque la marca y la hemeroteca no la cuentan igual.

Dos fechas de llegada que no se pueden conciliar

La casa china tiene una línea de tiempo corporativa, bien montada, con foto por hito. Bajo el rótulo de abril de 2025 dice, literalmente, que XIMI-V se estrenó en Panamá y trajo «un ambiente latinoamericano lleno de vida» a Centroamérica. Y en su sección de noticias publica una nota sobre una tienda en Colón, en plena zona libre, a la que llama «la entrada oficial de XIMI-V en el mercado panameño».

El problema es que la marca llevaba aquí desde antes. El Financiero de Costa Rica, cubriendo en noviembre de 2018 su desembarco en ese país, escribió que los empresarios venezolanos Gustavo Reyes y Francisco Moret «también abrieron un punto de venta en Panamá en julio». Y un año después, en diciembre de 2019, Ellas, de La Prensa, contaba nueve tiendas en el país, dos de ellas en Santiago y en Chiriquí Mall, y afirmaba que la Ximi Vogue más grande del mundo estaba en Albrook Mall.

No hay manera de conciliar «llegamos en 2025» con nueve tiendas en 2019. Puede que la casa cuente como entrada oficial la primera tienda abierta bajo su nuevo esquema, y que lo anterior viniera por otra vía; puede que la línea de tiempo simplemente ignore lo que no gestionó ella. Nada de eso está publicado, así que aquí se dejan las dos versiones y se fecha la llegada en 2018, que es la que tiene fuente contemporánea.

Lo que se encogió por el camino

Entre aquellas nueve tiendas y las tres de hoy hay un hueco que sí se puede documentar punto por punto. La de Multiplaza ya no existe: su página devuelve un error 410 con un mensaje inequívoco. Y la de Albrook, la que la prensa llamó la más grande del mundo, no figura en el listado de tiendas de ese centro comercial, que enumera 368 locales y sí incluye dos de Mumuso, su competidora directa.

Queda una cuarta que no se cuenta: la de Colón. La marca la anuncia con detalle —dos días de apertura promocionados por WhatsApp y volantes, la joyería como un cuarto de la venta de las primeras 48 horas— pero no da dirección ni fecha, y no aparece en ningún directorio. Se describe y se deja fuera del número.

Quién la opera

La razón social es Ximi Vogue Panamá, S.A. El dato viene de un agregador del Registro Público, y es lo único que ese perfil enseña sin pagar: el nombre, que es una sociedad anónima y una constitución fechada apenas como «hace ocho años». El resto —domicilio, capital, directores— está tras una suscripción que este censo no contrata. La antigüedad aproximada encaja con la apertura de julio de 2018, pero un «hace ocho años» no es una fecha y aquí no se convierte en una.

Ninguna de las tres tiendas lo dice por su cuenta. Dos de ellas dan como contacto sendas cuentas de Gmail, y el dominio que Altaplaza publica como web de la marca, ximilatinoamerica.com, ya no existe en el DNS.

La franquicia sí está descrita, aunque sin precio

Lo que la casa publica de su programa es más concreto de lo habitual. Pide franquiciados mayores de veinte años con secundaria terminada, locales en zonas de mucho tránsito —centros comerciales, calles peatonales, entornos escolares— y señala como área óptima 150 metros cuadrados con seis metros de fachada. Detalla un proceso de siete pasos que va de la solicitud a la apertura con supervisor asignado, y ofrece diseño de tienda, selección de producto, transporte, despacho aduanero y acompañamiento posterior.

Lo que no publica es cuánto cuesta. Su apartado de políticas enumera exactamente los epígrafes que un candidato quiere ver —canon, inversión inicial, retorno, uso de marca, sistema de apoyo— y debajo de cada uno remite a preguntar. La única cifra pública de la región no es de Panamá ni es por local: El Financiero informó de que la operación costarricense arrancaba con cerca de un millón de dólares y preveía superar los 3,5 millones tras diez aperturas. Eso no se divide ni se traslada.

Hay además una pregunta que la marca deja sin responder. En 2018 existía un grupo franquiciatario máster para América Latina, del que formaba parte uno de los dos empresarios que abrieron el primer local panameño, con un plan de 250 tiendas en la región. Nada dice hoy si un candidato panameño trataría con la casa china o con ese grupo.

Las cuentas de la casa tampoco cuadran entre sí

Un último apunte, menor pero sintomático. La página de marca dice «más de 70 países» y «más de 1.100 tiendas». La portada de su sitio de franquicias, contadores en grande, dice «80+ países» y «1100+ tiendas». Su página de tiendas desglosa 1.100 globales, 200 fuera de China y 70 países y regiones. Y en 2019 la prensa panameña le atribuía más de mil novecientas sucursales, casi el doble de lo que declara ahora.

Aquí se publica la cifra oficial más baja y más repetida. Las otras quedan a la vista, que es lo único honesto que se puede hacer con ellas.